Bilang bahagi ng Sustainable Development Strategy ng PepsiCo na Responsable para sa Layunin, ang tatak ng Lay nagsisimula kampanyang nakatuon sa lipunan na "Ibahagi ang mga ngiti kay Lay". 1 ruble * mula sa bawat package ni Lay ay napupunta sa Best Friends Foundation for the Support of Persons with Developmental and Intellectual Disabilities (NDII) para sa pagpapatupad ng inclusive friendship program
Ang “Share Smiles With Lay's” ay ang bagong outreach campaign ng brand. Ang isa sa mga pangunahing dahilan ng pagngiti ay pagkakaibigan, at mahalagang tulungan tayo na nahihirapang makahanap ng mga tunay na kaibigan. Bilang bahagi ng kampanya, sinusuportahan ng tatak ng Lay ang Best Friends Foundation, na tumutulong sa mga taong may kapansanan sa pag-unlad at intelektwal (IDI) na makahanap ng mga kaibigan at tumuklas ng mundong puno ng mga ngiti sa kanila.
Nagsimulang mag-usap sina Daniel at Maria sa silid-aralan "Best friends" sa wikang Ingles. Ngunit lumabas na ang mga lalaki ay may mas karaniwang mga interes. Ngayon, ang bawat isa sa kanilang mga pagpupulong ay nagbibigay-daan sa kanila na matuto ng bago: ang mga lalaki ay bumisita sa isa't isa, ipagdiwang ang mga kaarawan nang magkasama, pumunta sa mga pakikipagsapalaran at bumisita sa mga museo.
Pagkakaibigan nina Daniel at Mary - isa sa mga kwentong iyon sa site ng Best Friends Foundationna nagbigay inspirasyon sa brand na makipagtulungan sa foundation bilang bahagi ng kampanya ng Share Smiles with Lay.
Sa buong tag-araw, 1 ruble * mula sa bawat pakete ng mga chips ni Lay na nabili ay ipapadala nang may ngiti * sa pondo ng Best Friends para sa pagpapatupad ng programa ng pagkakaibigan *, at sina Daniel at Maria ay magiging mga mukha ng Share Smiles with Lay's campaign. .
Ang kasamang pagkakaibigan ay hindi naiiba sa isang ordinaryong: ang mga lalaki ay pumupunta sa mga master class, sa skating rink, bowling, sa isang cafe, upang bisitahin, naglalakad lang sila at nagbabahagi ng mga ngiti sa isa't isa. Kahit na ang distansya ay hindi isang hadlang - maaari kang makipag-usap sa isang kaibigan online. Gayundin, ang mga kalahok sa programa mula sa pondo ng Best Friends ay tumatanggap ng kinakailangang suporta at tulong sa personal na pag-unlad at ang pagkuha ng labor at propesyonal na kaalaman at kasanayan ng malayang pamumuhay.
Salamat sa suporta ni Lay, mapapalawak ng Best Friends Foundation ang sukat at heograpiya ng programa ng pagkakaibigan. Hanggang sa katapusan ng 2021, isang serye ng mga entertainment at pang-edukasyon na mga kaganapan ay gaganapin sa anim na mga lungsod ng Russia - Moscow, Voronezh, Nizhny Novgorod, Kazan, Yekaterinburg at Novosibirsk, at isang inclusive na kampo ay aayusin para sa mga kalahok ng programa ng pagkakaibigan mula sa mga ito. mga lungsod.
Mayroong 200 milyong tao sa mundo (na higit sa 1 milyon ay mga Ruso) magkaroon ng isang mga kapansanan sa pag-unlad at intelektwal, at mayroon silang parehong mga pangangailangan tulad ng mga taong walang mga kapansanan: gusto nila at maaaring maging mga kaibigan, ngunit madalas nilang makita ang kanilang sarili sa panlipunang paghihiwalay. Ang komunikasyon at pakikipagkaibigan sa mga kapantay na walang kapansanan ay isa sa mga epektibong tool para sa pakikisalamuha sa mga taong may NIDI. ito tumutulong nagiging ganap silang miyembro ng lipunan at ibinubunyag ang kanilang potensyal.
“Ang friendship program ay isa sa mga pangunahing programa ng foundation. Ang layunin nito ay lumikha ng mapagkaibigang relasyon sa pagitan ng mga taong may at walang mga kapansanan sa pag-unlad; kami ay nagpapatupad ng programa ng pagkakaibigan sa loob ng mahigit 10 taon. Sa panahong ito, ang mga kaganapan ng pondo, na ginanap sa loob ng balangkas ng programa ng pagkakaibigan, ay nagkaisa ng higit sa 500 mga bata mula sa NRII at higit sa 1 mga boluntaryo. Sa ngayon, mayroon kaming 500 indibidwal na pares ng pagkakaibigan sa pondo, kung kaninong mga kuwento ang maaari mong gamitin pamilyar sa website ng foundation at siguraduhin na ang mga inclusive na pagkakaibigan ay pareho sa mga normal." - sabi ng direktor ng pondong "Best Friends" na si Denis Roza. Ang “Share Smiles With Lay's” ay ang outreach campaign ng brand na naglalayong mapabuti ang kalidad ng buhay sa pamamagitan ng paglikha ng pantay na pagkakataon para sa mga lokal na komunidad. Ang pakikipagtulungan sa Best Friends Foundation ”ay bahagi ng isang malaking ecosystem. Bilang karagdagan sa pagsuporta sa programa ng pagkakaibigan ng foundation, sinusuportahan namin ang mga lokal na magsasaka na kasangkot sa produksyon ng patatas para sa chips ni Lay. Ang pangunahing elemento ng kampanya ay ang pagbuo ng kadena ng kabutihan, na magsisimula sa katapusan ng Hulyo sa Instagram, at sa Agosto 2 - sa VKontakte. Upang lumahok sa VKontakte chain of goodness, maaari kang magbahagi ng kuwento sa isang social network na may branded AR mask at ang hashtag na # SmileysLays. Para sa bawat kwento na may hashtag, ililipat din namin ang * 1 ruble sa pondo. Maaaring mapili ang mask sa catalog o matanggap sa isang mensahe mula kay Lay sa pamamagitan ng pagpapadala ng branded na regalo sa isang kaibigan na may pusang Peach, isang regular na bayani ng social network. At sa Instagram, magsasagawa kami ng isang paligsahan, kung saan ang mga kalahok ay maaaring mag-post ng alinman sa isang larawan na may isang pakete ng Lay na may ngiti, o isang kuwento gamit ang aming AR mask. Kailangan mong idagdag ang hashtag na # SmileysLays sa post at sa kwento. Mamimigay kami ng mga cool na premyo, kasama ng mga ito - ang pagkakataon na makasama ang mga lalaki mula sa pondo sa screen ng media ng Oktyabr cinema sa pinakasentro ng Moscow. Ikinalulugod naming anyayahan ang lahat na maging bahagi ng tanikala ng kabutihan - at maaari kang palaging magsimula sa isang ngiti." - komento ni Ekaterina Solovieva, tagapamahala ng tatak ni Lay.