Sa Israel, ang direktang pagbili ng mga gulay at prutas mula sa mga magsasaka, na dumadaan sa mga retail chain at tagapamagitan, ay nagiging mas popular. Bagaman ang mga presyo para sa mga naturang produkto ay maaaring maging mataas, ang mga mamimili ay tumatanggap ng sariwa, sariwang ani na mga gulay at prutas.
Ang mga pangkat ng mamimili ay nilikha ngayon sa buong Israel, at ang mga grocery store ay inaalok sa kanilang mga customer na bumili ng mga produkto sa kanilang mga website o sa pamamagitan ng mga mobile app.
Ang kalakaran na ito ay nagsimula maraming taon na ang nakalilipas matapos ang protesta ng mga magsasaka, na hindi nasiyahan sa mga markup sa kanilang mga produkto sa mga retail chain. Ang mga supermarket ay may malaking kita, habang ang mga taong lumaki ng prutas sa pamamagitan ng kanilang sariling paggawa ay pinipilit na makuntento sa kaunti.
Pagkatapos ang ilang mga magsasaka ay nagpasyang magbenta ng mga gulay at prutas nang mag-isa, sapagkat napagtanto nila na ang mga mamimili ay handa nang magbayad ng kahit 9 na siklo bawat kilo ng mga kamatis, kung sariwa at masarap lamang.
Bilang karagdagan, mas gugustuhin ng mamimili na ibigay ang perang ito sa mga nagtatanim ng gulay at prutas na may pagmamahal at pag-aalaga, kaysa sa mga tagapamagitan.
Sinabi ng Ministri ng Agrikultura na sa 2016, iba't ibang mga uri ng direktang mga benta ang umabot ng 2% ng kabuuang merkado, naniniwala ang Association of Farmers na ito ay 5% ng merkado, at ang direktang website ng pagbebenta na si Shukbuk ay nagsabing isang 10% na pagtaas sa direktang benta kada buwan.
"Inalis namin ang mga gulay na ito mula sa mga bushes 4 na oras na ang nakakaraan"
Si Eyal Yaakobi, isa sa mga nagmamay-ari ng Shukbuk, ay nagsabi: 140 magsasaka ay sumali na sa direktang pagbebenta. Inaasahan ni Eyal na sa loob ng 2 taon ang kanyang website ay makakapagdala ng malaking kita. “Mahirap para sa mga magsasaka na makita kung anong mataas na presyo ang ibinebenta muli. Sa parehong oras, ang mga customer ay sapilitang kumuha sa mga supermarket na hindi palaging sariwang kalakal. Pinapayagan ng direktang pagbebenta ang mga magsasaka na makakuha ng disenteng presyo para sa kanilang trabaho, at ang mga mamimili ay laging maaaring magkaroon ng pinakasariwang gulay at prutas sa bahay. "